伊藤忠商事?レスポートサック?と主妇の友社『尘颈苍补(ミーナ)』のアジアでのタイアップ?プロモーションについて

2012年4月2日

この度、伊藤忠商事株式会社（本社：东京都港区、代表取缔役社长：冈藤正広、以下「伊藤忠商事」）は、株式会社主妇の友社（本社：东京都千代田区、代表取缔役社长：荻野善之、以下「主妇の友社」）が発行する女性誌『尘颈苍补（ミーナ）』と共同で、全世界の商标?贩売権をもつ米国カジュアルバッグブランド「尝别厂辫辞谤迟蝉补肠（レスポートサック）」のアジア?プロモーション?プロジェクトをスタートいたしました。

本プロモーションは、アジアマーケット（日本?中国?香港?台湾?マレーシア?シンガポール?タイの7つの国?地域）を一括りに、同地域で展開する女性誌『mina』とタイアップで作成したブックインブック『mina／LeSportsac Book In Book』を通じて各国?地域で一斉にプロモーション促進を図ることが最大の特徴であり、伊藤忠商事として、また主婦の友社として初の試みとなります。

今回作成する『mina / LeSportsac Book In Book』は、2012年春夏に全世界で発売される新作コレクションの紹介とともに、各国?地域の店舗および限定商品の紹介から構成され、所謂「グローバル」と「ローカル」の両面にフォーカスした切り口となっております。そして、3月19日発売の日本の『mina』5月号を皮切りに、日本で作成したものと同内容の誌面を各エリアの言語に翻訳して、中国（3月23日発売）、香港（3月23日発売）、マレーシア／シンガポール（4月1日発売）、台湾（4月5日発売）、タイ（3月29日発売　※タイのみ『S Cawaii！』）にて順次発売されています。

女性誌『mina』（2001年3月創刊、印刷証明部数 231,367部）は、2002年に台湾で創刊後、中国（105万部）、香港（7万部）、台湾（12万部）、マレーシア／シンガポール（5万部）、タイ（近日創刊予定）とアジアでの展開を拡げており、アジアの若い女性から支持される女性誌へと成長してきました。伊藤忠商事としても、今回の『mina』とのタイアップにより、アジアの若い女性への「レスポートサック」ブランドの知名度向上を図るとともに、主婦の友社と共同でアジアマーケットを一括りにした新たなプロモーションモデルを構築していきます。

各国版表纸

[写真]
上段左から：台湾版、中国版、日本版、日本版付録『LeSportsac Book In Book』
下段左から：タイ版（S Cawaii!）、マレーシア／シンガポール版、香港版