米国「ペンフィールド（PENFIELD）」ブランド "ブラックレーベル"デビュー

2014年7月2日

このたび、伊藤忠商事株式会社（本社：东京都港区、代表取缔役社长：冈藤正広、以下「伊藤忠商事」）は、日本およびアジア4地域における商标権を保有する米国ファッションアウトドアブランド「ペンフィールド（笔贰狈贵滨贰尝顿）」が创设40周年を迎える2015年に向けて、従来のメインラインである“ブルーレーベル”に加え、2014年秋冬より新たにハイエンドライン“ブラックレーベル”を展开いたします。

1975年ボストンで诞生した「ペンフィールド」ブランドは、「“ファッション”と“ファンクション”の両立」をコンセプトに、优れた机能性の维持と洗练された高いファッション性を兼ね备えたアウトドアウェアとして商品を展开し、米国のみならず世界のセレブリティにも支持されるなど、ファッションアウトドアブランドとして确固たる地位を筑いています。伊藤忠商事は、2012年10月の権利取得以降、日本をはじめアジア各地において顺次展开を开始しています。

今回、新たに展开する“ブラックレーベル”は、アウトドア、ストリートファッションに精通した欧州着名デザイナー监修のもと、これまで约40年に亘って筑き上げてきた「ペンフィールド」ブランドの世界観を现代风に表现したハイエンドラインです。
日本においては、株式会社イモトと“ブラックレーベル”の贩売契约を缔结し、セレクトショップを主な贩路として展开拡大を図るほか、ハンティング?ワールドやディッキーズ、齿-尝础搁骋贰など着名ブランドとのコラボレーションモデルや、ロンハーマンなどの话题性ある小売店との限定モデルの展开など、ブランド価値向上に向けた多角的な展开を加速していきます。
また、アジア最大のアウトドア市場である韓国においては、アイオリ 社(AIOLI CO.,LTD.)を通じて「ペンフィールド」ブランドのモノブランドストアをオープンしており、従来の“ブルーレーベル”に“ブラックレーベル”を加えることで、「ペンフィールド」ブランドの価値を更に強固に打ち出していきます。具体的には、著名芸能人を起用したTV、雑誌、SNS等の複数メディアでの露出や、著名ブロガーによる発信等も行いながら知名度向上に取り組み、2014年末までに期間限定店も含め15店舗まで展開を拡大する予定です。

今后、ブランド创设40周年に向けた様々なプロモーションを积极的に行いながら、伊藤忠商事が商标権を保有する日本およびアジア４地域全体で展开を加速し、5年后に小売上代ベース100亿円の売上を目指します。

  • ※今后の展示会开催予定
  • 当社主催のアパレル総合展示会にて“ブラックレーベル”の商品を展示いたします。
  • 【展示会日程】2014年7月8日(火)～7月10日(木)　伊藤忠商事东京本社1阶ロビー

ペンフィールド“ブラックレーベル”ブランドロゴ

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ペンフィールド 2014春夏イメージビジュアル

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