「おぱんちゅうさぎ」のアジア展开について

2024年10月21日

伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長COO：石井 敬太、以下「伊藤忠商事」）は、人気キャラクター「おぱんちゅうさぎ」について、日本と韓国を除くアジア地域における独占的な商品化に関する権利を取得しました。

アジア太平洋地域におけるアニメやキャラクター等の商品化ライセンス市场は毎年大きく成长しており、アニメ?キャラクター滨笔市场の年平均成长率は6.1％を见込み、2029年までに1,474亿ドル（约21兆円）の规模まで拡大するといわれています※1。また近年では、厂狈厂（ソーシャル?ネットワーキング?サービス）の普及を背景に、多くの厂狈厂発のキャラクターが创出され、窜世代を中心に强い支持を得ています。ユーザーが手軽にコンテンツをシェアすることで短期间に认知度が拡大するという特徴があり、中长期的なコンテンツ育成?拡大のために、スムーズな海外展开の需要が高まっています。

「おぱんちゅうさぎ」は、クリエイターの「可哀想に！」氏が手掛ける国内外で高い人気を夸る厂狈厂発のキャラクターです。可爱らしいデザインとユニークなキャラクター设定が特徴で、特に若者を中心に幅広い层から絶大な支持を受けています。2024年10代女子の人気キャラクターランキングにおいて、「おぱんちゅうさぎ」は第1位に选ばれています※2。発表された関连コンテンツは、多くのメディアで取り上げられ、その影响力は厂狈厂を中心に拡大し続けています。

伊藤忠商事は、2021年9月にライセンス事業を行う合弁会社Rights & Brands Asia社を香港に設立し、アジア市場におけるアニメ?キャラクターライセンス事業を推進してまいりました。2024年5月には、同社上海支店を設立し、中華圏の取組みを一層強化するとともに、「ムーミン※3」の独占ライセンスを中华圏に加え、东南アジアも获得※4し、事业地域の拡大を进めています。「ムーミン」をはじめとするアニメ?キャラクターの展开によって确立したネットワークを基に、当社が出资参画したスカパー?ピクチャーズ社※5の取扱い作品等、日本の有力コンテンツのアジア展开を加速させています。
今后、当社のグローバルネットワークを活かして、ライセンシー公司を通じた商品企画拡充、大手小売での展开拡大等により、アジア地域における「おぱんちゅうさぎ」のブランド力向上に努めてまいります。

伊藤忠商事は、経営方針「The Brand-new Deal～利は川下にあり～」を掲げています。当社は、本事業を通じてライセンス事業の知見?ノウハウを集積し、当社の強みとする生活消費分野における多様化する顧客のニーズを捉えた新たな商品?サービスの提供に取組むと同時に、アニメ?キャラクターのさらなる世界展開を目指してまいります。

  • ※1Data Bridge Market Research
  • ※2マーケティング?広报ラボ
  • ※3ムーミンについて：フィンランドの国民的作家?画家であるトーベ?ヤンソン（1914年-2001年）によって生みだされた作品。
  • ※4「東南アジアにおけるキャラクターライセンス事業展開支援について-Rights & Brands Asia Ltd.によるムーミンブランド独占展開地域の拡大-」
    /ja/news/press/2024/240509.html
  • ※5「アニメ事业への参入について　－アニメ製作事业を手がける新会社「株式会社スカパー?ピクチャーズ」に出资－」
    /ja/news/press/2024/240325_2.html